21.10.2010PR-TRAUM WIRD WAHR

Prada erobert mit Miu Miu die Titelseiten von Elle, Vogue und W gleichzeitig

Der Mailänder Fashion-Konzern Prada hat einen medialen Volltreffer gelandet, der Vogue-Matriarchin Anna Wintour nicht allzu viel Freude bereiten dürfte. Sowohl auf dem aktuellen Cover ihrer Branchenbibel, UK-Ausgabe, als auch auf den ersten Seiten der Konkurrenz-Publikationen Elle und W prangt ein und dasselbe Kleid von Miu Miu.

Einhelliger geht's nun wirklich nicht: Nachdem die jüngsten Kollektionen aus dem Hause Prada international als eindeutige Trendsetter gefeiert wurden, folgte nun der simultane, dreifache Ritterschlag.

Sowohl die US-amerikanische W, als auch die britischen Ableger von Vogue und Elle schmückten ihr August-Cover ausgerechnet mit ein und demselben Dress von Miu Miu. Zwar fiel dabei die Farb- und Materialwahl immerhin unterschiedlich aus, für die betroffenen Magazine allerdings ist der Vorfall in genau dem Maße peinlich, wie er für das gehuldigte Label schmeichelhaft ist.

Anstelle der prominenten Trägerinnen Lilly Allen, Eva Mendes und Beha Erichsen avancierte nun also das Kleid selbst zum Superstar, gerade weil es in seinen urverschiedenen Varianten zur Geltung kommt. Bei Elle besteht es aus zart lilafarbener, geflochtener Feinwolle, bei Vogue und W hingegen jeweils aus orangefarbener sowie knallgelber, bestickter Spitze. In allen drei Fällen wirkt das haptisch fassbare, fröhliche Blumenmotiv sommerlich dezent, und stimmt wirkungsvoll auf die unbeschwerte Jahreszeit ein.

Gut möglich jedoch, dass den verantwortlichen Redakteurinnen die Freude an dem Dress erstmal abhanden gekommen sein mag - und nicht nur, weil sich das gute Teil mit Preisen ab 3.000 Euro (geflochten) und 1.500 Euro (bestickt) wohl für die meisten Journalistinnen als unerschwinglich herausstellen dürfte. Vielmehr läßt die schmallippige Reaktion von Elle-UK-Chefredakteurin Lorraine Candy tief ins Innere der Verlagsgemüter blicken: "Solche Dinge passieren eben. Auch wenn du natürlich niemals willst, dass es mit deinem größten Rivalen passiert", erläuterte sie pikiert gegenüber dem Londoner 'Guardian'.

Auf der Überholspur bewegt sich indessen jedoch weiterhin der Prada-Ableger Miu Miu. Im Laufe des generell eher durchmischten Annus Horribilis 2009 legte die nach Maison-Gründerin Miuccia benannte Juniormarke im Retail-Segment in puncto Umsatz 33,4 Prozent zu, und eröffnete seit Jahrbeginn bereits weitere zwölf neue Boutiquen.

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Die Neueste davon ist erst seit wenigen Tagen zugänglich, und befindet sich - passend zur Jahreszeit - in der sardischen Nobelenklave Porto Cervo. (mso)